В чьих руках кинопрокат?

27.03.2008 Компаний AMR продолжает публиковать результаты исследования рынка кинопроката России на основе открытых отраслевых источников. В настоящей статьей речь пойдет о показателях деятельности дистрибуторских компаний на рынке кинопроката в 2007 году.


Настоящая статья никоим образом не является фактографическим материалом, но ставит своей целью выявление тенденций в работе дистрибуторских компаний на российском рынке кинопроката.

По результатам 2007 г. (за период с 28.12.2006 по 23.12.2007) лидером на российском рынке кинопроката является компания UPI – Universal Pictures International, представившая за рассматриваемый период 21 фильм производства голливудских мейджеров Universal, Paramount, Dreamworks. Совокупные сборы картин этого прокатчика составили 91,5 млн. долларов.

На втором месте располагается объединенная компания 20 век Фокс СНГ/Гемини, которая демонстрировала 37 фильмов (производства как голливудских студий, так и отечественных компаний), суммарные сборы которых составили 89,4 млн. долларов. Замыкает тройку лидеров отечественная компания Централ Партнершип – 55 фильмов этого прокатчика собрали 85,2 млн. долларов. Распределение суммарного объема сборов за рассматриваемый период среди основных игроков отечественного рынка представлено ниже на графике.

Условные обозначения на графике

  • UIP – United Pictires International
  • UPI – Universal Pictures International
  • FOX – 20 век Фокс СНГ / Гемини
  • CP – Централ Партнершип
  • BVSPR – Buena Vista Sony Pictures Releasing
  • CRP – Каро Премьер
  • CRR - Каропрокат
  • PAR - Парадиз
  • WST - Вест
  • CSD - Каскад
  • PYR - Пирамида
  • NCM – Наше кино
  • LCS - Люксор
  • LZD - Лизард
  • OTR – другие компании

Из графика видно, что лидерами на рынке по результатам 2007 г. были пять компаний - кроме уже названных UPI, 20 век Фокс СНГ/Гемини, Централ Партнершип могут быть отмечены BVSPR (Buena Vista Sony Pictures Releasing) и компания Каро Премьер. При этом величина суммарных сборов картин компании, занимающей пятую позицию – Каро Премьер – в 1,8 раза превышает уровень сборов компании, занимающей шестую позицию – Каропрокат. Т.е. отрыв пятерки лидеров от остальных компаний очень существенный – на долю этих компаний приходится порядка 72,2% всех сборов за рассматриваемый период.

Необходимо отметить, что практически все лидирующие компании, за исключением Централ Партнершип, в той или иной форме представляют интересы голливудских мейджеров: UPI специализируется на фильмах Universal, Paramount и Dearmworks; 20 век Фокс СНГ / Гемини представляет фильмы компании 20th Century Fox; Buena Vista Sony Pictures Releasing представляет фильмы студий Walt Disney и Sony Pictures, Каро Премьер представляет фильмы студии Warner Bros.

Эффективность прокатной политики этих компаний также высока. Так для лидера 2007 года компании UIP показатель в 91,5 млн. долларов сборов (15,8% от общей величины сборов) достигнут в результате проката 21 фильма (5,4% от общего числа фильмов) – соотношение эффективности (СЭ) – 2,9. Однако наибольшую эффективность показала компания BVSPR для которой 14,5% сборов достигнуты 3,9% по количеству фильмов (СЭ=3,7). В первую очередь, это связано с рекордными показателями картины этого прокатчика «Пираты Карибского моря – 3», собравшей в прокате более 30 млн. долларов.

Наименьшую эффективность (из пятерки лидеров) продемонстрировала компании Централ Партнершип – 14,7% сборов и 14,2% по количеству фильмов, СЭ=1,03. Для сравнения отметим что, среди компаний, не вошедших в пятерку лидеров, наибольшую эффективность продемонстрировала компания Каропрокат – 6,4% сборов при 2,8% по количеству фильмов, СЭ=2,28. Наихудший показатель эффективности у компании Пирамида – 2,2% сборов при 4,9% по количеству фильмов, СЭ=0,45.

Подводя итоги, рассмотрим как изменилось распределение долей рынка по дистрибуторским компаниям за рассматриваемый период по сравнению с 2006 г. (Отметим что в 2006 году доли рынка рассчитаны на основе данных о 290 фильмах, в 2007 году – на основе данных о 386 фильмах. )

Условные обозначения на графике

  • UIP – United Pictires International
  • UPI – Universal Pictures International
  • FOX – 20 век Фокс СНГ / Гемини
  • CP – Централ Партнершип
  • BVSPR – Buena Vista Sony Pictures Releasing
  • CRP – Каро Премьер
  • CRR - Каропрокат
  • PAR - Парадиз
  • WST - Вест
  • CSD - Каскад
  • OTR – другие компании

На графике видно, что в 2007 году произошел определенный передел рынка, связанный в первую очередь с появлением новых игроков и реорганизацией уже существующих компаний. Если в 2006 году было 2 основных лидера - 20 век Фокс СНГ / Гемини и компания «Каскад», которые делили 49,9% рынка, то в 2007 году, как мы уже видели, лидирует пять компаний, занимающие 72,2% рынка, но между ними доли распределены значительно более равномерно. При этом есть компании, которые потеряли свои позиции как в силу рыночных (20 век Фокс СНГ / Гемини) причин, так и вследствие организационных.

Например, компания Каскад, потеряв эксклюзивные контракты с Walt Disney и Sony Pictures, компания была вынуждена заново отвоевывать свои позиции на рынке и конкурировать с бывшими союзниками, что в итоге привело к снижению ее рыночной доли до 3,4%. Можно отметить успехи компании Централ Партнершип, чья доля увеличилась с 8,9% до 14,7%, во многом, однако, благодаря экстенсивному расширению – в 2006г. компанией было представлено 43 фильма, а в 2007 г. – 55 фильмов.

Для получения информации о полном отчете AMR «Положение на рынке кинопроката РФ и стран СНГ в 2007 г.» свяжитесь с нашим представителем.

В целом, на основании представленных данных, можно отметить большое влияние и лидирующие позиции на российском рынке компаний, представляющих голливудские мейджеры, с чьими более активными действиями в 2007 году связаны перераспределения рыночных позиций игроков и расширение состава лидеров. За рассматриваемый период только одна компания, специализирующаяся преимущественно на отечественном кино входит в пятерку лидеров – Централ Партнершип.