Социальные медиа как площадка для Buzz

Анна Слуева - аналитик компании Analysis, Marketing & Research

Анна Слуева

20.02.2009 Компания Analysis, Marketing & Research продолжает серию публикаций, посященных он-лайн инструментам в маркетинге. В настоящее статье дается общий обзор социальных медиа, как платформы для он-лайн маркетинга и рекламы средствами buzz.

Социальные медиа — относительно новое явление, обязанное своим возникновением развитию информационных технологий и в первую очередь веб-технологий. Если на первом этапе своего развития Интернет для рядовых пользователей предоставлял средство получения различной информации, то в настоящее время это — полноценная коммуникативная среда, где пользователи могут взаимодействовать практически в реальном времени.

Современные социальные медиа — это различные он-лайн сервисы, позволяющие пользователям общаться друг с другом, обмениваться контентом и сотрудничать. Благодаря широкому распространению скоростного доступа в сеть, а также простоте использования, не требующей каких — либо специальных знаний, эти сервисы практически стали частью повседневной жизни миллионов людей по всему миру. Естественно, что они представляют собой эффективный и относительно более дешевый (по сравнению с традиционными медиа) канал распространения рекламной информации.

Но прежде чем обосновать данный тезис рассмотрим, какие социальные платформы наиболее распространены в современном Интернет-пространстве и какова глубина их проникновения в интернет-практику пользователей. Для начала ответим на вопрос — а какова вообще величина интернет — аудитории, является ли она достаточно представительной, чтобы опираться на нее при планировании рекламных кампаний?

На графике представлены оценки глубины проникновения Интернета в некоторых странах («on-line», в % от взрослого населения страны), а также наиболее активной части интернет аудитории в этих странах — т.е. количества людей, которые пользуются интернетом каждый день («active», млн. чел). Наиболее представительны аудитории активных пользователей в США и Китае. В России численность активных интернет пользователей оценивается в 8,6 млн. чел. Совокупная мировая аудитория активных интернет пользователей оценивается на уровне 0,5 млрд. человек.

Сравним поведение активных интернет — пользователей по различным социальным платформам в России и в мире.

Итак, за последние три года аудитория основных социальных платформ в мире стабильно увеличивалась. Особенно можно отметить взрывной рост интереса к просмотру видеоматериалов в сети, а также рост активности в социальных сетях. Россия в этом отношении находится в русле общемировых тенденций. Единственное отличие, которое можно отметить, - это относительное постоянство аудитории блогов. На фоне этих тенденций можно ожидать также положительной динамики роста рекламных расходов в он-лайн медиа, что и происходит в действительности.

Как видно из графика, доля расходов на рекламные мероприятия в Интернете по оценкам на конец 2008 г. превысит долю расходов по нескольким традиционным медиа, таким как, например, радио или наружная реклама. В условиях экономического кризиса, переживаемого современной экономикой, на фоне общего снижения маркетинговых бюджетов доля Интернета в рекламных расходах еще возрастет. Косвенным подтверждением этой тенденции является, в частности, активность венчурных инвесторов в данном секторе.

Так, по данным агентства ContentNext Media в первой половине 2008 г. было совершенно 160 инвестиционных сделок в секторе он-лайн рекламы на общую сумму более 2 млрд. долларов. Опрос ведущих маркетинговых топ-менеджеров, проведенный компанией Epsilon, в сентябре 2008 г. также показывает, что более 65% из них планируют увеличивать расходы на продвижение в интернете, при том, что более половины опрошенных ожидают снижения общих маркетинговых бюджетов.

Но почему именно социальные медиа? Высока ли эффективность рекламного воздействия в этом канале? Данные социологических опросов показывают высокую степень влияния персональных рекомендаций на решения о покупке. В качестве иллюстрации можно привести, в частности, следующие факты:

• Более 40% пользователей интернет собирают в сети информацию, собираясь совершить дорогостоящую покупку. *)
• Для 47% пользователей интернет информация, полученная в через социальные сервисы, повлияла на решение о покупке *)
• Более 50% пользователей интернет, нашедших в сети полезную информацию о товаре или бренде, рассказывали об этом своим знакомым. *)
• 36% пользователей интернет лучше относятся к компаниям, у которых есть блог. *)
• 32% пользователей интернет доверяют мнению, высказываемому в блогах по поводу различных продуктов и услуг.*)
• 34,1% процентов блоггеров высказывают свое мнение от тех или иных товарах или услугах, а 40% рекомендуют какие-либо другие ресурсы в сети интернет.*)
• 40% покупателей принимали решение о покупке новинок, основываясь на рекомендациях своих знакомых

*) – данные получены в ходе международной он-лай панели, в которой принимали участие более 10 тыс. пользовате-лей интернета из стран Америки, Европы и Азиатского региона.

Социальные медиа упрощают коммуникации между людьми, а также между людьми и брендами. Благодаря им, появился вирусный способ распространения информации в сети, когда пользователи передают ее друг другу в процессе обмена контентом. Таким образом, становится возможным охватить поистине глобальную аудиторию, используя технологии Buzz и социального маркетинга.

Надо сказать, что к киноиндустрии все вышеизложенное также относится в полной мере, в первую очередь потому, что интерес к видео контенту высок. Так, 82,9% интернет пользователей с той или иной периодичностью просматривают видеоклипы в сети, более 30% читают блоги, посвященные кино или телевидению. О постоянном интересе к тематике кинематографа свидетельствует также и динамика поисковых запросов пользователей (на примере Google).

В последующих публикациях компании Analysis, Marketing & Research будут более подробно рассмотрены отдельные виды социальных медиа и связанные с ними рекламные технологии. Если эта тема вас заинтересовала, следите за нашими обновлениями или узнайте у наших консультантов, как он-лайн маркетинг может помочь развитию вашего проекта.

Читать больше...

Свернуть подробности...

Коротко в мире: Кино. 2009. Неделя 6 – 7

Дайджест новостей

18.02.2009 Компания AMR представляет дайджест международных новостей кинорынка за период с 01 по 15 февраля. В нашем обзоре: итоги работы компаний, кинофестивали и премии, господдержка в сфере кинематографии и другие новости.

Подведены итоги 59-го Берлинского кинофестиваля

59-Й Международный кинофестиваль в Берлине завершился победой перуанской кинодрамы «Молоко скорби» режиссера Клаудии Льюсы - она получила «Золотого медведя». Гран-при жюри «Серебряный медведь поделен между немецкой кинодрамой «Все остальные» и уругвайским «Гиган-том». Приз за лучшую режиссуру получил иранский режиссер Асгар Фархади, поставивший фильм «История Элли». Приз за лучшую мужскую роль был присужден актеру из Мали Сотигуи Куйате («Река Лондон»). Лучшей актрисой признана Биргит Минихмайр («Все остальные»). «Серебряного медведя» за выдающийся художественный вклад на этот раз присудили венгерским звукорежиссерам Габору Эрдели и Тамасу Шекели за фильм «Каталин Варга». Подробную информацию о лауреатах и программе фестиваля можно получить на официальном сайте.

Источник

Россияне любят ходить в кино

По сообщению Европейской аудиовизуальной обсерватории, число проданных билетов в России за 2008 год выросло на 16% по сравнению с предыдущим годом и достигло 124 млн. Россия уступает трем европейским странам: Германии, где за прошлый год в кино сходили 129,4 млн. человек, Великобритании - 164,2 млн. и Франции, где за 2008 год было продано 188,8 млн. билетов. Однако россияне обогнали всех европейцев по росту числа кинозрителей. Так, в 2008 году в России было продано на 17,3 млн. билетов больше, чем в 2007, во Франции – на 11,1 млн. (6,25%), в Турции – на 7,4 млн. (23,6%), а в Германии – на 4 млн. (3,2%).

Источник

Лауреаты премии BAFTA 2009

7 февраля были объявлены лауреаты премии Британской академии кино и телевизионных искусств (The British Academy of Film and Television Arts). Церемония вручения кинематографических наград BAFTA наряду с присуждением премии «Золотой глобус» является своеобразной генеральной репетицией «Оскара», поскольку часто предвосхищает итоги голосования членов Американской академии киноискусства. Фильм «Миллионер из трущоб» Дэнни Бойла завоевал семь, включая призы за лучший фильм, лучший адаптированный сценарий и лучшую режиссуру. Всего картина была номинирована в 11 категориях. «Загадочная история Бенджамина Батона» режиссера Дэвида Финчера, также выдвинутая на соискание наград британской Киноакадемии в 11 номинациях, получила три награды - за работу художника-постановщика, грим и прически, а также за спецэффекты.

Кейт Уинслет за работу в фильме «Чтец» была признана британской Киноакадемией лучшей актрисой. Звания лучшего актера был удостоен Микки Рурк, сыгравший главную роль в фильме «Борец». Награда за лучшую мужскую роль второго плана была посмертно присуждена Хиту Леджеру за роль Джокера в фильме «Темный рыцарь». Лучшей актрисой в роли второго плана члены британской Киноакадемии назвали Пенелопу Крус за работу в фильме «Вики Кристина Барселона». Лучшим фильмом на иностранном языке назван фильм Филиппа Клоделя "Я люблю тебя так давно" ("I've Loved You So Long"). Лучшим анимационным фильмом признан "ВАЛЛ-И".

Торжественная церемония вручения наград BAFTA прошла в Лондоне вечером 8 февраля. С подробностями церемонии и полным списком лауреатов можно ознакомиться на официальном сайте премии.

Источник

77 Российский Международный Кинорынок

77 Российский Международный Кинорынок пройдет с 9 по 13 марта 2009 года в гостинице «Космос» (Москва). Более 19 лет Российский Международный кинорынок является крупнейшим мероприятием кинобизнеса России, стран СНГ и Балтии, объединяющем все отрасли и направления киноиндустрии, более 1000 представителей кинодистрибьюторских компаний, киностудий, киновидеопрокатных организаций и кинотеатров, продюсерских центров, творческих объединений, компаний, представляющих весь спектр техники и услуг для киноиндустрии.

Программа 77 Российского Международного Кинорынка откроется 9-го марта «Днем российской кинематографии», который традиционно проходит при поддержке Министерства культуры. С полной программой мероприятия можно ознакомиться на сайте организаторов. Заявки на участие принимаются до 20 февраля.

Источник

Больше новостей кинорынка со всего мира доступны в нашем периодическом отчете мониторинга
Свяжитесь с нашим представителем для получения дополнительной информации.

Юбилей киностудии «Мосфильм»

Федеральному государственному унитарному предприятию «Киноконцерн «Мосфильм»» исполнилось 85 лет. По этому случаю 29 января в одном из залов информационного агентства «РИА новости» состоялась пресс-конференция, в которой принял участие Карен Георгиевич Шахназаров. В кризисное время режиссер отмечает падение съемочной активности, в том числе и на «Мосфильме». Но не смотря на это, киноконцерн с неплохими показателями заканчивает январь. Положительным результатам во многом способствует его многопрофильность.

Источник

Господдержка в обход продюсеров?

Киностудия им. Горького предлагает поддерживать кинопроизводство через прямые государственные субсидии студиям. Так, ею в адрес Минкультуры был направлен соответствующий документ. Изложенная в нем программа действий предполагает, что студии должны стать «исключительными агентами министерства по распределению и контролю использования государственной поддержки».

По словам генерального директора студии имени Горького Станислава Ершова, такой механизм распределения средств может «поддержать студии в период кризиса и стимулировать размещение заказов». В предложении, направленном в Минкультуры, говорится, что киностудии должны получать часть доходов от реализации прав на фильмы. Для производства фильмов за государственный счет студии обязаны привлекать аккредитованные производственные кинокомпании.

Источник

Петербург поддержит «Ленфильм»

Отдельная статья, направленная на поддержку петербургского кино, впервые будет заложена в бюджет Санкт-Петербурга 2010 года. Об этом решении сообщила на встрече с руководством студии «Ленфильм» и ведущими кинорежиссерами города вице-губернатор Алла Манилова. Вице-губернатор заверила деятелей кино, что без согласования с ними никаких радикальных решений о судьбе киностудии приниматься не будет. Участники встречи обсудили и тему возможного объединения «Ленфильма» и новой петербургской киностудии RWS, которую возглавляет Дмитрий Месхиев.

Источник

Киностудии объединяются?

Киностудия им. Горького просит правительство создать на ее базе государственный холдинг и претендует на активы ряда региональных кинокомпаний. Менеджмент киностудии имени Горького предлагает Министерству культуры объединить на своей базе ряд региональных студий. В комментариях к программе развития ОАО «ТПО киностудии детских и юношеских фильмов имени Горького» содержится список российских кинокомпаний, которые предлагается к ней присоединить.

В частности, «интерес с точки зрения присоединения» представляют Казанская, Нижне-Волжская (Саратов), Ростовская и Северо-Кавказская (Владикавказ) киностудии. Целями объединения заявлены интеграция в производственный процесс и «реализация имущественных прав» на принадлежащие региональным киностудиям активы. Список киностудий был определен в ходе консультаций руководства студии Горького с представителями Росимущества и Минкультуры в 2008 году, говорится в документе.

Источник

Чистая прибыль Walt Disney снизилась на 32%

Чистая прибыль американского медиагиганта Walt Disney по итогам I квартала 2008-2009 финансового года снизилась на 32%, составив 845 млн долл. против чистой прибыли в 1,25 млрд долл., полученной за аналогичный период годом ранее. Выручка компании за I квартал 2008-2009 финансового года уменьшилась на 8% - до 9,6 млрд долл. с 10,5 млрд долл. Снижение выручки продемонстрировали все ключевые сегменты бизнеса Walt Disney: телевизионные сети, тематические парки и развлечения, а также киностудия.

Источник

Rentrak Corporation измерит кино

Одна из крупнейших в мире компаний, подсчитывающих сборы кинофильмов, Rentrak Corporation выходит на российский рынок. Измеритель предложит кинотеатрам установить программное обеспечение, которое позволит собирать данные о количестве проданных билетов в единый учетный центр. О необходимости такой системы заявляло Министерство культуры, но создать ее крайне сложно: небольшие кинотеатры, независимые от сетей, занимают около 40% кинорынка.

Источник

Правообладатели пассивно содействуют пиратам

По подсчетам компании «Видео 24», доход российских пиратских киносайтов в 2008 году возрос на $10 млн и составил около $200 млн. В то же время потенциал легальных продаж фильмов в Рунете оценивается всего в $100 млн. При использовании рекламной модели получения дохода владелец отечественного сайта с пиратскими фильмами зарабатывает, в среднем, $5 тыс. в день. В случае с сайтами, которые предусматривают платный доступ к видеоконтенту, такие доходы оцениваются в $2,5 тыс. в день, а если пираты принимают участие в партнерских программах — $1,5 тыс.

Аналитики «Видео 24» полагают, что примерно половину пиратского кинорынка в Рунете составляют локальные сети провайдеров. Лидерами по посещаемости среди них называют локальную сеть «Корбины» (300 тыс. пользователей, более 10 тыс. фильмов) и принадлежащий AGAVA хостинг iFolder.ru (131,3 тыс. пользователей, более 5 тыс. фильмов). По мнению исследователей, провайдеры не зарабатывают на распространении нелегального контента, а, скорее, таким образом предлагают пользователям своеобразную программу лояльности.

Источник

Русская доля

Член комитета по информполитике единоросс Роберт Шлегель внес проект поправок в закон «О государственной поддержке кинематографии». Шлегель предлагает административным образом довести долю российских фильмов в прокате до 50%. «Решать, хороший фильм или нет, должен зритель, а не прокатчик, — настаивает депутат, — поэтому в кинотеатрах должен быть максимально широкий выбор отечественных лент, а уж задача продюсеров — прорекламировать их так, чтобы зритель пошел». По его словам, важно поддержать кинематографистов в условиях экономического спада.

Зампред комитета по культуре Елена Драпеко говорит, что комитет вряд ли поддержит инициативу Шлегеля, поскольку российский кинематограф не в состоянии пока обеспечить рынок необходимым количеством фильмов. По ее данным, в 2007 г. в России было снято около 100 лент. Замдиректора департамента Минкультуры Игорь Каллистов говорит, что его ведомство уже не раз давало отрицательные заключения на подобные законопроекты. Кинотеатры всегда смогут обойти эти квоты, будут ставить сеансы в шесть утра или в час ночи и зрители все равно не увидят эти фильмы, указывает он.

Источник

Будет где посмотреть кино российскому зрителю

Отечественные кинопрокатчики расширяют свои сети, несмотря на финансовую нестабильность и отток кинозрителей. Основное препятствие для увеличения кинотеатров крупнейших сетей не отсутствие средств на открытие новых залов, а замороженные девелоперские проекты, из-за которых прокатчикам приходится откладывать запуск новых кинозалов на несколько лет.

Источник

Читать больше...

Свернуть подробности...

Коротко в мире: Госполитика и инновации. Январь 2009

Дайджест новостей

05.02.2009 Компания AMR представляет дайджест новостей, посвященных государственной политике РФ в сфере новых технологий и наукоемких производств. В нашем обзоре: проекты и программы государственной поддержки, законодательные инициативы, государственные корпорации и другие новости.

В Санкт-Петербурге прошел информационный семинар РОСНАНО

28 января в Санкт-Петербурге состоялся информационный семинар, посвященный деятельности ГК «Роснано». Мероприятие, проходившее при поддержке администрации Санкт-Петербурга в информационно-консультационном центре «Инновация», посетило более 70 представителей инновационных компаний, ведущих разработки в этой области, либо уже реализующие инновационные проекты.

Источник

«Роснано» может помочь госбюджету РФ

ГК «Роснано» обсуждает с правительством временное направление части своим средств, ранее выделенных ей государством, на поддержание госбюджета. Объем возвращаемых средств в настоящее время обсуждается. Однако принципиальная позиция Анатолия Чубайса состоит в том, что запланированные на 2009 г. проекты должны быть профинансированы в полном объеме.

Источник

Анатолий Чубайс принял участие во Всемирно экономическом форуме

Анатолий Чубайс принял участие во Всемирном экономическом форуме, который прошел в г. Давос, Швейцария, с 28 января по 1 февраля. В этом году он впервые выступил на этой площадке в качестве генерального директора ГК «Роснано». В рамках программы Форума Анатолий Чубайс принял участие в работе секции «Новые применения нанотехнологий», где обсуждались вопросы использования нанотехнологий в медицине, энергетике и информационных технологиях, а также проблемы коммерциализации, оценки рисков и стратегии руководства в преддверие прогнозируемого притока нанотехнологических товаров на рынок.

Источник

Инновационные достижения Ленобласти покажут в «Манеже»

В Санкт-Петербургском государственном учреждении культуры «Центральный выставочный зал «Манеж» с 21 по 23 января состоялась выставка-cмотр «Государственный и муниципальный заказы Ленинградской области – 2009». Это XII выставка, ежегодно проводимая правительством Ленинградской области. Концепция выставки заключается в привлечении инвесторов, производителей товаров и услуг, создателей новейших технологий к сотрудничеству с областью и ее предпринимателями, выходе производителей Ленинградской области на российский рынок, создании благоприятного предпринимательского климата в Ленинградской области и др.

В выставке, помимо предприятий Ленинградской области, предприятий других регионов России, ближнего и дальнего зарубежья, примут участие 21 комитет и все муниципальные образования области, которые представят информацию о своей деятельности в 2008 году и об объемах государственных и муниципальных закупок на 2009 год.

Источник

Инновационные предприятия Петербурга субсидировали на 44,65 млн руб.

В результате проведенного конкурса в прошлом году 27 инновационных организаций получили субсидии в размере 44,65 млн рублей. Всего субсидировалось 4 вида затрат – на защиту прав интеллектуальной собственности (1,1 млн), на аренду недвижимого имущества или пользование уникальным оборудованием (22,25 млн), на производство и реализацию инновационной продукции на экспорт (16,7 млн), на участие в российских и международных выставках, ярмарках, форумах, конференциях и семинарах (4,6 млн). Субсидированные компании в основном представляли отрасли приборостроения, информационных технологий, электроники и машиностроения. Всего на конкурс было подано 167 заявок.

Источник

«Роснано» собирается создать сеть нанотехцентров

ГК «Роснано» разрабатывает концепцию создания в России сети нанотехнологических центров. По словам ее руководителя Анатолий Чубайса, кроме реализации конкретных нанотехнологических проектов компания работает над обеспечением широкой инфраструктурной поддержки наноиндустрии, в частности, речь идет «о строительстве инфраструктурных научно-технолгических наноцентров, над концепцией которых мы сейчас активно работаем».

Источник

«Роснано» начнет работать на полную мощность с середины 2009 года

ГК «Роснано», в задачу которой входит инвестирование в нанотехнологические проекты, начнет работать «на полную мощность» с середины 2009 года. С середины 2009 года в компании будет рассматриваться пять-шесть проектов в месяц с финансированием около 1 млрд рублей. Срок рассмотрения проекта, который включает прохождение, в частности, научно-технической и бизнес-экспертизы, должен составлять не более 180 дней. Цель компании состоит в том, чтобы к 2015 году объем производства в российской наноиндустрии достиг 300 млрд. рублей с участием компании и около 900 млрд. рублей без ее участия.

Источник

Больше новационных новостей со всего мира доступны в нашем периодическом отчете мониторинга
Свяжитесь с нашим представителем для получения дополнительной информации.

Медведев подписал закон о передаче прав на единые технологии

Президент РФ Дмитрий Медведев подписал закон, регулирующий порядок передачи прав на технологии, созданные с привлечением государственных бюджетных средств. Федеральный закон «О передаче прав на единые технологии» был принят Госдумой 17 декабря 2008 года и одобрен Советом Федерации 22 декабря 2008 года.

Законом на основании главы 77 части четвертой Гражданского кодекса РФ осуществляется специальное законодательное регулирование порядка передачи прав на единые технологии, созданные с привлечением государственных бюджетных средств. В частности, им определяются процедура проведения конкурсов и аукционов на право заключения договоров об отчуждении прав на единые технологии; условия передачи прав на единые технологии без проведения конкурса и аукциона; порядок проведения дополнительных работ, направленных на доведение единых технологий до стадии необходимого практического применения.

Источник

Путин обещает стабильное финансирование фундаментальных исследований

Государство в условиях кризиса обеспечит стабильное финансирование фундаментальных исследований. Об этом сообщил премьер-министр РФ Владимир Путин на заседании совета генеральных и главных конструкторов при председателе правительства РФ. Он добавил, что сейчас необходимо думать над обеспечением работ по важным критическим технологиям в сфере обороны, здравоохранения, космоса, авиастроения, образования, биотехнологии. «Сворачивать и откладывать в долгий ящик перспективные научные и технологические программы мы не будем», — сказал Путин.

Источник

Президент подписал указ о мерах по усилению господдержки молодых российских ученых

Президент Дмитрий Медведев подписал указ «О мерах по усилению государственной поддержки молодых российских ученых - кандидатов и докторов наук». В соответствии с указом утверждается 400 ежегодно выделяемых на конкурсной основе грантов Президента для государственной поддержки научных исследований молодых (до 35 лет) российских ученых - кандидатов наук; 60 грантов для господдержки научных исследований молодых (до 40 лет) российских ученых - докторов наук.

Источник

РАН и «Ростехнологии» объединяют усилия для реализации стратегических инновационных проектов

Российская академия наук (РАН) и госкорпорация «Ростехнологии» подписали соглашение о сотрудничестве. Согласно этому документу, основными направлениями взаимодействия становятся участие представителей РАН и «Ростехнологий» в формировании и реализации государственной инновационной политики; проведение независимой экспертизы на предмет перспективности инновационных технологий и технических решения для их инвестирования; проведение научных исследований по проблемам государственной военно-технической политики, стратегического развития оборонно-промышленного комплекса и системы военно-технического сотрудничества.

Источник

«Ростехнологии» отказались претендовать на статус госзаказчика

ГК «Ростехнологии» отказалась от претензий на получение статуса госзаказчика по шести федеральным целевым программам (ФЦП) с финансированием на триллион рублей. Взамен правительство выделит «Ростехнологиям» более 260 миллиардов рублей в качестве денежных средств и госгарантий. Впрочем, средства шести ФЦП госкорпорация все равно получит, поскольку их получателями станут входящие в "Ростехнологии" предприятия.

Источник

Читать больше...

Свернуть подробности...